- موقع السفر مع وظيفة المتجر على الإنترنت
- موقع المعلومات السياحية
- توصيات لتحسين جميع أنواع مواقع السفر
- ملخص
قبل أن تبدأ في الترويج لموقع سفر باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات السياقية ، عليك أن تفهم أن اختيار الأساليب سيعتمد على نوع المورد والموسمية والاحداث.
موقع السفر مع وظيفة المتجر على الإنترنت
هذه مواقع ضخمة بها عدة آلاف (أو حتى عشرات الآلاف) من الصفحات بوظيفة بيع الخدمات السياحية. وتشمل هذه: مواقع الويب لوكالات السفر ومنظمي الرحلات ، على سبيل المثال 1001tur.ru و hott.ru و mgp.ru و travelata.ru و tui و ru و coral.ru و anextour.ru والعديد من المواقع الأخرى (انظر الشكل 1 أدناه) وأنظمة الحجز للفنادق (ostrovok.ru، booking.com) وتذاكر الطيران (aviasales.ru، momondo.ru).
المنافسون الرئيسيون لهذه الأنواع من المواقع في محركات البحث هم أكبر مجمعين للجولات والفنادق والتذاكر ، مثل Travel.ru و Yandex. Travel و tury.ru.
على المواقع الإلكترونية لمتاجر السفر عبر الإنترنت ، يجب وصف كل اتجاه بالتفصيل: البلدان ، والمنتجعات ، والفنادق ، والطرق ، وبرامج الرحلات ، وما إلى ذلك. هناك تنقل مناسب ونموذج بحث للجولات بناءً على مجموعة متنوعة من المعايير.
ميزات الترويج لمتاجر السفر عبر الإنترنت
يتميز هذا النوع من المواقع بعدم وجود موسمية - نشاط السياح موجود على مدار العام. تتطلب المنافسة الشديدة للغاية في هذا المجال (المنافسون الرئيسيون هم مجمعي الرحلات) دفعات ضخمة ومستمرة في الميزانية لأنشطة التسويق التقليدية على الإنترنت (تحسين محركات البحث والإعلان السياقي) - من نصف مليون روبل شهريًا. هذا يحول الترقية إلى معركة شرسة للميزانيات.
لكي تحصل مواقع الويب للوكالات وأنظمة حجز السفر على فرصة لتصبح رائدة في محركات البحث أو تعرض إعلانًا سياقيًا في البحث ، دون إنفاق كل الأموال عليه ، فأنت بحاجة إلى ما يلي:
- قم بمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية التي تم الترويج لها (قم بإزالة الاستعلامات العامة باهظة الثمن مثل "جولة إلى إيطاليا" وتوسيع النطاق الأساسي عن طريق إضافة قائمة بعبارات التحويل الرخيصة والدقيقة ، مثل "جولات مشاهدة المعالم إلى إيطاليا" ، "جولات إلى إيطاليا في تشرين الثاني (نوفمبر) 2016 "، إلخ. د.) ؛
- استخدام قنوات ترويج إضافية أقل احتلالًا من قبل المنافسين ، وهي تسويق المحتوى. ستعمل الحملة الفعالة والمصممة جيدًا على تقليل تكلفة النقرة بنسبة 10-50 مرة ، مما يكسب وصولاً واسعًا للجمهور المستهدف ، الذي يبلغ مئات الآلاف من المستخدمين المهتمين.
موقع المعلومات السياحية
يمكن أن يكون موقع من هذا النوع موردًا متعدد الصفحات حول السياحة في اتجاهات مختلفة (tonkosti.ru ، tripster.ru ، tophotels.ru ، tonkosti.ru ، tourister.ru ، votpusk.ru وما شابه) أو موقع صغير مخصص لـ بلد معين ، منتجع ، نوع الراحة ، فندق.
من حيث الوظيفة ونموذج العمل ، يمكن التمييز بين نوعين من المواقع المتخصصة: مع وظيفة الحجز (الرحلات في المدينة ، بيع غرف الفنادق ، على سبيل المثال mos-holidays.ru، rekaonline.ru، velesclub.ru، caphotel. ru) (انظر الشكل 2 أدناه) وشخصية إعلامية بحتة (على سبيل المثال travel.ru، tourister.ru، torome.ru، peterburg.ru) (انظر الشكل 3 أدناه).
يتم تحقيق الدخل من مواقع المعلومات من خلال البرامج التابعة (روابط لمواقع الحجز) أو الإعلانات.
ميزات الترويج لمواقع السفر المعلوماتية
يجب وضع الرهانات الرئيسية على جودة المحتوى والتصميم. يعد هذا ضروريًا لتجاوز هؤلاء اللاعبين الذين تم إنشاء مواقعهم في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. هدفك هو جذب السائح من النظرة الأولى ، ويمكن تحقيقه من خلال التقنيات الحديثة في تصميم المواقع. السياحة مجال اجتماعي ، وسيتم مشاركة موقع سفر جميل ومريح ، ويوصى به للأصدقاء ، مما يوفر تدفقًا إضافيًا لحركة المرور المجانية.
للترقية في محركات البحث ، من الضروري تحديد 3-5 استعلامات للصفحة الرئيسية ، على سبيل المثال "فندق في وسط موسكو" ، "فندق 3 نجوم موسكو" ، "فندق خارج المدينة لقضاء الإجازات العائلية" وهكذا في نفس السياق. تم تحسين الصفحات الداخلية حصريًا لطلبات البحث المستهدفة التي تتوافق مع محتواها ("طريق المشي في سانت بطرسبرغ يومًا ما" ، وما إلى ذلك).
توصيات لتحسين جميع أنواع مواقع السفر
ضع في اعتبارك الموسمية
هناك تواريخ عالية لكل اتجاه ، وهذا أمر مهم يجب مراعاته عند وضع الإعلانات السياقية وإجراء حملة تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، في الصيف يمكنك تقليل الميزانيات المخصصة للترويج لطلبات البحث الشائعة في الشتاء (التزلج ، شواطئ البحر الكاريبي ، رحلات عيد الميلاد إلى أوروبا ، إلخ). وبحلول موسم العام الجديد (شهرين إلى ثلاثة أشهر قبل الطلب السريع) ، على العكس من ذلك ، ابدأ في الترويج لها بنشاط ، وزيادة التأثير من خلال قنوات إعلانية إضافية (العروض الترويجية في الشبكات الاجتماعية ، والمنشورات في المجتمعات الحضرية ، ومقاطع الفيديو على قنوات YouTube حول الترفيه والسفر) …
إعطاء معلومات كاملة على الموقع
من المهم أن يجيب الموقع على الأسئلة التي قد تكون لدى العملاء (على سبيل المثال ، ما هي المدة التي تستغرقها الرحلة ، وكيف يتم إصدار التأشيرة ، وقواعد اللباس المحتملة في الدولة وقواعد السلوك ، والأماكن الممتعة للزيارة ، وما إلى ذلك). كل هذا يحتاج إلى أن يتم تغطيته في محتوى الأقسام والصفحات ذات الصلة بالموقع.
اضبط المهمة على مؤلفي النصوص بشكل صحيح
إذا كنت تريد أن "تبيع" النصوص الموجودة على الموقع منتجك ، فأنت بحاجة إلى إعطاء مؤلفي النصوص أكثر من مجرد قائمة من الكلمات الرئيسية. صف الخطة وهيكل النص والنقاط التي سيتم الكشف عنها وإعطاء روابط لمصادر المعلومات. تحقق من النص النهائي حتى لا يتضح أن قلعة نويشفانشتاين الألمانية الشهيرة انتقلت فجأة إلى سلوفاكيا. نعم ، للأسف ، الأخطاء المنطقية في الوصف ليست شائعة.
استخدم تفاصيل وسحر الأرقام في علامة العنوان الوصفية
علامة HTML للصفحة هذه مسؤولة عن العبارة التي يتم عرضها في علامة تبويب الصفحة في المستعرض وفي وصف الموقع في نتائج البحث. غالبًا ما تكون عبارة عن مجموعة من الكلمات الرئيسية - "جولات اللحظة الأخيرة لتونس ، إجازة في تونس بأسعار اللحظة الأخيرة." هذا خطأ بسبب تقليل عدد الزيارات إلى الموقع. يجب أن يحتوي النص في العنوان على جملة متماسكة مفهومة وتشجع على عرض المحتوى. على سبيل المثال ، كما في لقطة الشاشة أدناه (انظر الشكل 4 أدناه). تعطي الأرقام في الإعلان (على سبيل المثال ، السعر) زيادة بنسبة 30٪ في النقرات.
وفر موارد الشركة
غالبًا ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محرك بحث مواقع الويب ، وهو أمر يصعب التحكم فيه. إذا كان لديك قسم التسويق الخاص بك (أو مجرد مسوق بدوام كامل) ، فقد يتعاملون جيدًا مع مُحسّنات محرّكات البحث والإعلانات السياقية بمفردهم من خلال حلول البرامج. لتلبية احتياجات الشركات ، يمكنك استخدام خدمة PromoPult للتسويق عبر الإنترنت. تسمح أتمتة إعداد الحملات الإعلانية للشخص العادي ببدء عرض ترويجي من نقطة الصفر في غضون ساعتين. بين يديك وتحت سيطرتك الصارمة تظل: تحسين محركات البحث ، والسياق ، والعلاقات العامة ، وإدارة السمعة ، وتحليلات الحملات الإعلانية ، وبالطبع ، حساب كل روبل من الميزانية.
ملخص
من المستحيل تخيل عمل في السياحة بدون نفقات لا يمكن تصورها ، بما في ذلك على التسويق. لكن يمكن إنفاق الأموال بطرق مختلفة: استثمار مليون ، وإعادة اثنين ، أو بشكل عام مجرد حفرة دونات. تتيح لك الأساليب الحديثة للترويج عبر الإنترنت أن تتفوق على كل سنت مستثمر. قم بتطبيق الأدوات التي تم اختبارها على مدار الوقت بشكل صحيح ، وقم بتحسين موقع المنتج الخاص بك ، ولن تخيب ظنك النتيجة.
احصل على تدقيق مجاني للموقع باستخدام الرمز الترويجي "travel" عند التسجيل في PromoPult.
